沒(méi)有意外，在疫情和上游液晶面板持續(xù)漲價(jià)“雙重”因素抑制下，今年雙十一國(guó)內(nèi)彩電的銷量依然沒(méi)有擺脫銷量下跌的“局面”。

據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，備受行業(yè)期待的雙十一大促(2020年11月1日-11日)，彩電在銷量上繼續(xù)在萎靡，其中線上市場(chǎng)銷量同比下降5.3%。

彩電市場(chǎng)靠雙十一“救市”也不靈了?

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，今年雙十一彩電在出貨量占據(jù)主流的線上市場(chǎng)依然在下跌，這注定彩電廠商今年指望雙十一“沖量托市”的計(jì)劃“破產(chǎn)”。

對(duì)于今年雙十一彩電銷量不能“上量”這個(gè)“事實(shí)”，早在10月份奧維云網(wǎng)就曾經(jīng)做出過(guò)預(yù)測(cè)。而這次銷量數(shù)據(jù)正好吻合了之前的預(yù)測(cè)成為現(xiàn)實(shí)。

而之所以備受行業(yè)期待的一年當(dāng)中最為重要促銷節(jié)點(diǎn)“雙十一”都無(wú)法托起彩電的銷量的“原因”。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，最為重要的因素，還是彩電產(chǎn)品全面“漲價(jià)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年雙十一期間，彩電線上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)2508元，同比大幅增長(zhǎng)23.0%!相比618和818也分別漲價(jià)573元和656元。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：雙十一備受最大的屬性就是“便宜”，而今年雙十一多數(shù)暢銷尺寸的價(jià)格不僅沒(méi)有便宜，反而價(jià)格相對(duì)上半年還在上漲，這無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買力產(chǎn)生一定的“抑制力”。因此，整個(gè)市場(chǎng)銷量自然就會(huì)逃不脫下滑的“命運(yùn)”。

為何今年雙十一的彩電的價(jià)格“不跌反而上升”。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，主要是因?yàn)樯嫌我壕姘宓膬r(jià)格一直處于上漲的“通道之中”。

數(shù)據(jù)顯示，自今年6月起上游液晶面板價(jià)格進(jìn)入暴漲通道，10月65英寸液晶面板采購(gòu)價(jià)210美元，對(duì)比今年年初增長(zhǎng)22.8%，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)25.7%;55英寸面板價(jià)格對(duì)比年初增長(zhǎng)51.9%，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)58.0%。

考慮到智能液晶電視機(jī)中面板占據(jù)總成本的空間四成左右，這樣的面板價(jià)格上漲，這注定彩電終端產(chǎn)品必然要通過(guò)價(jià)格上漲來(lái)維持有效成本，這也就是為何在今年雙十一彩電產(chǎn)品價(jià)格“不降反漲”真實(shí)緣由所在。

此外，海外市場(chǎng)需求旺盛，居民購(gòu)買力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)較好。再加上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年價(jià)格“探底”也沒(méi)有撐起整體銷量。國(guó)內(nèi)頭部彩電品牌從下半年開(kāi)始就把戰(zhàn)略重心有意轉(zhuǎn)移到“海外”來(lái)沖量，謀求利潤(rùn)和新市場(chǎng)增長(zhǎng)，這也在一定程度上影響部分國(guó)內(nèi)供給。

價(jià)格上漲加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，大尺寸熱銷

銷量下漲，彩電產(chǎn)品均價(jià)在提升，這自然會(huì)給另一個(gè)主要指標(biāo)銷售額總量有了一定的拉升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間(11月1日~11日)線上平臺(tái)彩電銷額同比增長(zhǎng)16.6%。

奧維云網(wǎng)，今年雙十一彩電市場(chǎng)“量跌額升”的除了彩電產(chǎn)品單價(jià)提升這個(gè)原因之外，還有一個(gè)重要“推手”：價(jià)格上漲加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，大尺寸熱銷。

2020年雙11(W44-45)彩電線上市場(chǎng)58英寸及以下尺寸，銷量占比對(duì)比同期減少16.7個(gè)百分點(diǎn)，尺寸結(jié)構(gòu)大幅收縮的原因在于中小尺寸產(chǎn)品大促均價(jià)全面上漲，其中55英寸產(chǎn)品零售均價(jià)漲幅更是高達(dá)24.6%，價(jià)格吸引力減弱。而大尺寸均價(jià)整體下滑，加速了尺寸結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

一位行業(yè)媒體人士表示，和往年相比今年雙十一彩電市場(chǎng)有一個(gè)特別大的變化就是：55寸液晶電視已成為入門級(jí)標(biāo)準(zhǔn)線，而65寸以及以上產(chǎn)品則成為這一輪消費(fèi)市場(chǎng)的重要趨向。

據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，雙11零點(diǎn)后的三十分鐘內(nèi)，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長(zhǎng)100%以上。這個(gè)數(shù)據(jù)也在充分佐證大屏電視在今年雙十一的“受寵”程度。

越大的產(chǎn)品越能滿足消費(fèi)者需求成為創(chuàng)新方向。因此，這個(gè)雙十一彩電均價(jià)更高，面板漲價(jià)占一半的原因，大尺寸增加則是另一半的原因。

后記：從銷量上來(lái)看，今年雙十一對(duì)于彩電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有點(diǎn)“灰暗”。但是從整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的角度來(lái)看，均價(jià)提升從而間接加快了彩電市場(chǎng)趨向高端大屏結(jié)構(gòu)升級(jí)的“頻率”，從這個(gè)維度上來(lái)說(shuō)，這對(duì)彩電行業(yè)而言是好事。高端大屏電視在市場(chǎng)端比例在提高，對(duì)全行業(yè)改善盈利狀況有利，也讓更多的消費(fèi)群體會(huì)對(duì)高端品質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)知有了一定“更深刻的理解”。

視聽(tīng)圈認(rèn)為，對(duì)于雙十一這一輪高端大屏的結(jié)構(gòu)升級(jí)趨向，接下來(lái)彩電廠商更要順勢(shì)出擊高端品質(zhì)市場(chǎng)，主動(dòng)選擇“更高端一點(diǎn)的品牌策略”，推出高端化、優(yōu)質(zhì)化、差異化的品質(zhì)型產(chǎn)品，從而把智能電視“技術(shù)科技屬性”的含量再拉高一些，用品質(zhì)和科技重新喚醒用戶的“需求”。

關(guān)鍵詞： 彩電